象山县破重围谋转型打造影视产业复苏“象山样本”

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今年以来,象山县服务业专班直面疫情对影视文化产业的巨大冲击,通过强化精准帮扶、创新合作机制、打通产业链等举措,有力推动影视经济逆势上扬。1-8月,影视产业区经营逆势增长,实现收入26.15亿元,同比增长25.7%,税收1.42亿元,同比增长26.1%;接待拍摄剧组117个,同比上升27%;接待游客61.5万人次,门票收入2234万元。象山影视城复工复产、高科技防控疫情等内容32次被央视《新闻联播》《新闻直播间》《中国电影报道》等栏目报道。


一、多措并举,“精智”服务助闯关


(一)出台“硬核”优惠措施。根据行业特色和疫情防控实际,2月10日即出台《象山影视城应对疫情支持影视企业共渡难关八项措施》,从线上服务、政策优惠、金融支持等方面精准帮扶。疫情期间暂停拍摄的剧组,住宿费用减半收取,摄影棚与影视基地场景费用全额免费;复工来象取景拍摄的剧组,至今年底,拍摄场景全部免费,摄影棚、酒店等费用降价30%-50%,灯光、器材、道具、服装等租赁或零售价降价10%-20%。在置景方面,对符合影视城发展规划的实景,享受20%-50%的置换补助。对大投入、大制作、大阵容的剧组采取“一事一议”扶持政策,并设立影视产业扶持基金,为入驻企业和拍摄剧组提供金融支持。


(二)推行“智能”防控应用。严格落实线上预约、分时放行、分段管控、分批入园等防控措施,配置AR智能测温眼镜、智能防疫一体机等高科技防控设备,精准、快速、无接触识别游客体温,并对游客进行全方位雾化消毒。充分发挥“互联网+地理信息+三维虚拟”大数据技术作用,运用景区监控、无人机等现代设备,对重点场馆、人员密集区域实时检测,分时段发布游客数量,严防游客集聚。五一活动及高科技防控等内容被央视《新闻直播间》《东方时空》《中国新闻》等7个栏目报道12次。


(三)搭建“云上”服务平台。开启影视企业网上全程帮办,3个工作日完成信息审核、执照办理等企业注册服务,已累计为90余个剧组减免各类费用达9000余万元。开发“数字化看景系统”,可远程勘察整个影视城内所有可拍摄场景,细节精准到街道的宽度、牌坊的高度,解决了疫情阻碍剧组实地勘景问题,大大方便剧组工作推进,已有61个剧组完成“云上”勘景。实行专项服务包办制,落实专人对重点网络影视剧信息备案、广播电视节目制作经营许可、影视项目立项及申报等服务进行网上免费办理。


二、多元合作,创新机制突重围


(一)抢抓发展新动能。紧抓疫情冲击加速影视行业洗牌契机,从下游被动承接服务向主动对接业内龙头影视公司转变。先后与工夫影业、腾讯影业、爱奇艺洽谈建立5-10年长期战略合作,以建景入股方式介入影视投资与制作板块,打包承接工夫影业近三年《阴阳师》《天下》《木兰》《寻龙诀二》等8部影视剧拍摄业务。今年以来,已入驻拍摄或预约拍摄剧组中,《大江大河2》《雪中悍刀行》《张公案》等八部大IP大制作投资额均超过1亿元,其中电影《七圣》投资超3.5亿元。《在一起》《一呼百应》《幸福到万家》等反映防疫、复工复产等主旋律现代戏也集中在象拍摄。


(二)破解招商引资困局。建立招商服务攻坚队,采取“网络推介+云端签约”形式,搭建宁波影视文化产业大数据服务平台,实行企业注册、影视资源配置、代办服务等环节“云服务”模式,有效减少人员聚焦,降低疫情传播风险,实现落户企业财政奖励、影视项目等在线申报与企业精准对接。今年以来,新引进落户影视文化企业823家,同比增长18%;落户影视文化企业经营性收入24.1亿元,税收1.37亿元,同比分别增长39.1%和27.2%。


(三)加快影视国际化进程。主动对接美中企业家商会、新加坡浙江总商会和中国电影合拍制片公司等机构,建立国际影视互访机制,邀请国际知名影视公司和导演来象考察,力争突破古装剧及年代剧等拍摄题材限制,探索开展科幻片等新型题材拍摄,加快象山影视产业国际化进程。加强与好莱坞“奥斯卡中国之夜”、First青年电影节等影视节庆活动主办方沟通对接,极力争取各类大型影视活动承办权,打造国际化影视基地。今年以来,已与香港沙龙影业、印度金乌影视基地、澳洲传奇影业等30多家影视企业达成战略协议,与加拿大泽德艾克滋影视特效有限公司合作于11月建设国内首个专业LED摄影棚。


三、多点发力,危中求机谋转型


(一)优化投资开发模式。综合运用土地入股和专项资金奖励方式,鼓励民间资本合作参与影视场景建设,先后引进投资6500万元建设《长安十二时辰》唐城场景、《鹤唳华亭》剧组御花园、《青簪行》剧组王府和府院等场景。同时,发挥象山影视城品牌效应,加快推进影视合作联盟建设,引进北京海天蛟龙影视传媒合作建设占地1000亩军事题材拍摄基地和沉浸式军事主题乐园,成功对接公安部和金盾影视文化中心合作开发贵州省黔西南州法制影视拍摄基地,签署吉林省延边州老白山影视基地深度帮扶合作框架性协议,努力实现影视旅游产业资源共享、产品互补、合作共赢。


(二)探索特色体验产品。紧跟线下娱乐新观念和现代旅游商业消费互动新变化,探索“景点+游乐+演艺+互动”的沉浸式实景体验娱乐项目,创新推出《穿越上海滩》沉浸式实景体验秀。同时,积极对接北京游创科技有限公司、缔孚森(北京)文化传播有限公司等实景娱乐策划公司,共同开发大型沉浸式实景体验游戏,设计“线上+线下体验”“游戏任务+剧本杀体验”等形式体验游戏,同步推动二次元产品开发与衍生消费,力争打造独具特色的大型文旅IP。


(三)转变传统营销思路。针对疫后旅游成团难问题,主攻自驾游市场,通过秒杀、砍价、抢票等措施,推出“酒店+景区”等促销活动,吸引旅游人气。增设江苏、绍兴、温州、金华4个市场营销办事处以及杭州、温州、绍兴3条直通车线路,畅通市场渠道。加大与上海春秋旅行社合作,开展上海千人免费游象山、全国马拉松自行车骑行挑战赛等活动,力争上海市场取得新突破。截至8月底,累计销售套票近1200套、促销抢票近4万张。同时,抢抓短视频、网红经济、直播带货等行业风口,加强与快手、抖音等头部公司合作,打造网红景区,推动流量变现,1-8月共开展“云直播”85次,累计观看流量达1亿人次。

 

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